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奇思創意·沈陽——成就企業家品牌夢想
中石油X奇思團隊丨不談石油,所為何事?
時間:2021-05-18

中石油X奇思團隊丨不談石油,所為何事?
云鷹 沈陽奇思創意
項目背景:
中石油戰略規劃 | 視覺形象
項目背景:
2020年春節剛過,3月初大雪紛飛這一天,應中石油——遼河油田之邀,奇思戰隊來到遼寧盤錦。
我們用3個詞形容此行:戰嚴冬 · 抗疫情 · 創品牌
油田人跑去種水稻,而且種了17590畝,還種得那么好,這是咋回事?
老一輩石油人有的背井離鄉,有的舉家帶口來到遼河油田,不畏艱苦,開創出一番新天地,他們的家屬也在盤錦這片土地上揮灑著汗水,開墾萬畝良田······


項目目標:
以建設中石油一流現代化農業為目標,遼河油田的領導人找到了奇思團隊,共同為遼河油田打造具有地域特色的品牌形象。
項目過程:
要建立品牌,首先得有商標,奇思團隊首先要解決的問題就是商標,我們將為遼河油田創建全新農業品牌:大米、河蟹等通用品類。


圖示是奇思為遼河油田領導分享品牌案例
在此之前,客戶并未涉足農業領域
我們將分3步打造品牌:
第1步:策劃出符合地域特色和消費市場的商標名稱
第2步:品牌核心策略+形象視覺設計
第3步:產品結構及包裝設計
第1步關鍵詞“商標”

我們深入挖掘企業自身及可借力優勢:遼河、盤錦地域特色、優質稻米稻鄉等,共策劃超過100個商標名,經過層層篩選和精準查詢分析,最終選定3個申請注冊:遼河謠、喜看稻浪、好米炊香。
并確立了主品牌:遼河謠

為什么要注冊3個商標?
首先商標注冊有風險,即便是極具經驗專業的分析,也有盲期不可測,所以申請3個商標,比較穩妥。其次是為品牌長遠規劃考慮,未來企業多品牌定位戰略發展。
為什么主品牌選定遼河謠?
因為遼河謠符合以下5大標準,是自帶品牌原力的商標名。遼河謠代表了盤錦、遼寧人的母親河——遼河,一曲動聽的歌謠,講述了石油人在這片土地上的故事。
一個好名字事半功倍
奇思經過15年有效品牌建設總結出
好名字的五大標準
1、易識別:人們不認識的品牌,無法傳播是大忌
2、美好的寓意:正能量的聯想
3、朗朗上口:不好念不好說的名字不易傳播
4、美好的畫面:名字有畫面感才容易記憶
5、綁定和借力:名字本身能綁定文化金礦則具有高價值

非常值得慶祝的是,遼河謠和喜看稻浪已發商標證,為品牌發展建立了堅實的基礎和保障。





項目成果
1、注冊成功并下發商標證,遼河謠和喜看稻浪(多個商標類別)
2、確立主品牌遼河謠及核心視覺形象
3、成功推出遼河謠產品包裝
4、為遼河謠匹配聲音記憶點“家住遼河邊”(強烈建議戴耳機聽音樂)
慢慢品味我們的“遼河謠”
一系列的構思→討論→深入策劃→設計后
油田17590畝水稻,熟了!
遼河油田在盤錦有17590畝土地,整個遼河油田都即將遍布我們的遼河謠大米。
育苗、插秧、返青、分蘗、拔節、抽穗、揚花……從5月至今,歷時6月有余,帶著稻谷的芳香,2020年10月末,振興服務分公司曙光地區17590畝農業地的首個豐收季如約而至。田間地頭,一臺臺收割機和拉糧車穿梭忙碌著,到處都是一派繁忙的熱鬧場面。

“遼河謠紅海灘蟹田大米,規格5千克……”走進倉庫旁的大米加工包裝間,記者隨手掃了一件成品盒上的二維碼,產地、品種等信息在手機上一目了然。振興服務分公司主打的“遼河謠”品牌大米已全面進入市場。

中石油油田公司黨委書記、總經理萬軍到振興處調研指導農業工作。
調研期間,萬軍對振興處農業工作給予了充分的肯定。他強調,農業生產對遼河有著十分特殊的意義,要高度重視研究市場規律,打開思路,加強品牌建設,著力培養農業生產銷售全方位人才,做好各個環節工作,努力為遼河創造效益。
























以上是中石油品牌項目部分展示
沈陽奇思戰略合作項目均由創始人云鷹親自帶隊
中石油項目組7人通力合作完成
此次呈現僅為視覺部分,未完待續

最終解釋權歸沈陽奇思所有

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