龍脊山年度戰略合作 | 全案解析
沈陽奇思創意

每一個品牌都應擁有自己獨特的性格，

品牌性格的塑造過程中，

受企業、品類、地域及文化等因素的影響。

那么要如何借力于各方力量，

塑造品牌性格，賦予品牌一戰而定的能量？

龍脊山品牌

由龍勝龍脊山糧油有限公司出品，成立于2000年，位于龍勝各族自治縣，是該縣唯一國有糧食骨干企業，連續多年獲自治區農發行信用等級評定為AAA級。這里不僅有著全球重要農業文化遺產龍脊梯田，同時，這里也集中了苗、瑤、侗、壯等少數民族的習俗和民風。

01
尋找文化母體
借力“地域文化”，引爆“熟悉效應”

一個新品牌的誕生，必須要學會借力！

借助地域文化=借力“地利”+“人和”

地利：即地域文化

人和：即人人都知道的事物

 

借力地域文化就是借力“多數人”的認知，從而降低大眾理解成本，使品牌更容易被接受。而對于龍脊山品牌而言，龍脊梯田就是多數人的認知，這就是地利，大眾對當地文化的熟悉就是人和。

地域文化

“云霧梯田宛如畫， 金秋龍脊引客來”

說的就是有著中國最美梯田之稱的——龍脊梯田，

是中國游客到當地旅游的打卡圣地。 

龍脊梯田,是指在龍脊山上開發出的梯田，從廣義說叫做龍勝梯田，從狹義上稱為龍脊梯田。位于廣西龍勝縣龍脊鎮平安村，龍勝梯田距今至少有2300多年的歷史，堪稱世界梯田原鄉。

借力地域文化，

最大程度的激活品牌的“熟悉效應”

至此，一個好名字誕生了！

品牌名字：龍脊山

品牌LOGO:

奇思主張：創造logo的目的是為了解決識別和記憶的問題。因此，logo應該有一種所見即所得的既視感，你看見的就是它本來的該有樣子，一目了然、一見如故。

半弧形logo，結合龍脊梯田的風景。半弧形與苗族少女傳統配飾相一致，極具地域特色，同時又是笑臉上揚的弧度、秋天稻穗成熟的弧度、龍脊梯田彎曲的弧度。

02

字體識別

塑造自然穩健的時光沉淀

在品牌字體塑造上，我們從傳承大家的穩重“古風”氣質，平衡“識別”和“傳承”的角度去考慮，選擇了悠遠感的隸書形式作為品牌字體的創作方向。形成了“自然 & 文化”、“傳統 & 時尚”的平衡。

03

超級口號

一句話說清我是誰

龍脊山的米來自于龍脊梯田，龍脊梯田地處海拔1916米的崇山峻嶺深處，得天獨厚的地理優勢是大自然、原生態的大米產地。

那里有著古樸村落，有著純粹的自然味道。隨著都市快節奏的發展，大山深處，總是能給人們帶來無限遐想。好奇心是人的本能，一個充滿沖突的指令，引起消費者的好奇和關注。

答案其實特別的“顯而易見”——大山就是它最大的特點！

大山里產的米，帶著淳樸、自然的米香。

至此，超級口號誕生了：

04
信任狀

塑造品牌最有力的武器

信任狀為顧客提供了選擇品牌的理由，吸引顧客關注和購買，有利于在同類產品中脫穎而出，協助品牌贏取市場。

龍脊山品牌的信任狀，源自于它本來的樣子。龍脊山梯田已有2300多年的歷史，是世界人工栽培稻發源地之一；一直以來保持著原始的農耕方式；龍脊梯田的水是自然灌溉的，來自山上留下的山泉水，幾千年來一直這樣；也正因以上種種，這里的大米帶著淳樸自然的米香。

 

05
產品包裝
包裝是產品終端的售貨員

用包裝設計實現銷售，用包裝設計建立超級品牌。有利于產品在同質化市場中脫穎而出，助力銷售的同時，力求在第一視覺激發與消費者的情感互動，提高品牌辨識度。

包裝更需要借力！

借助幾萬年來自然的原力，讓龍脊山這個新品牌在一夜之間成為億萬消費者熟悉的老朋友。

借助地域文化=借力“地利”+“人和”

地利：即龍脊山的風景

人和：當地少數民族少女

借助地利，我們創作出龍脊山梯田四季款；

借助人和，我們創作出少數民族風采款。

龍脊梯田四季款

讓包裝回歸它該有的樣子，以不變應萬變！

龍脊山的包裝就應呈現龍脊山的特點，讓龍脊山的屬性在包裝上所見即所得，有圖有真相！

龍脊梯田，這里山清水秀，春如層層銀帶、夏滾道道綠被、秋疊座座金塔、冬似群龍戲水，四季各有神韻，包裝的畫面折射出當地四季的美景，表現出自然、生態、美好的原產地，暗合了消費者對天然，安全產品的潛意識。

少數民族風采款

龍脊山的自然風貌，加上當地曼妙的少數民族少女，淳樸自然，回歸品牌自己該有的樣子，讓自己成為自己，讓自己就是自己。

06
傳播物料
持續積累品牌資產

品牌形象的傳播物料，是提升品牌形象一整套動作中必不可少的一部分，持續的傳播就會不斷積累品牌資產，讓品牌走的更久，走得更遠。

奇思團隊實地調研

本次項目中

奇思為龍脊山品牌

·借力文化母體創作龍脊山品牌logo

·塑造龍脊山品牌字體

·創作龍脊山品牌廣告語“大山深處的米香”

·創作龍脊山品牌信任狀

·借力地域文化創作龍脊山品牌產品包裝體系

·創作龍脊山品牌傳播物料系統

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